一言で代理店と言っても、仕事の特徴の面から3つに分けることができます。一般的には総合的な代理店を指すのですが、それぞれの特徴で得意な広告に関する分野が違ってきます。本記事では、広告の代理店についてのまとめを紹介します。
広告代理店の分類から見る選び方
広告代理店とは、広告主となるクライアントに広告の枠を持つメディア運営の会社との間に立ち、広告を利用者などに周知する役割を果たしています。広告代理店としては、専門的な広告代理店、総合的な広告代理店、ハウスエージェンシーの3つに分類しています。
3つのそれぞれの特徴と選び方
総合的な代理店では、大学生の就職先として、新卒枠で募集される募集枠には、クライアントの要望に応じて、複数メディアと交わるような大がかりなプロモーションが必要な場合も対応しています。専門広告代理店とは、特定の限定された広告媒体に特化して代理店での活動を行うものです。例えば、ビルボードという野外広告の広告枠を扱っている代理店です。ネットでの広告を扱う専門的な知識を持ち、サイバーエージェントやGMOなどの大手の代理店はとても有名です。もしも、ピンポイントで広告代理店を利用する場合には、深い専門知識を有している専門の広告代理店を利用することで費用が抑えられることも人気の要因です。
ハウスエージェンシーとは、特定の事業会社の専属的な広告の代理店です。大手企業の広告宣伝部が独立している場合井も多く、その大手企業の広告案件をメインに取り扱います。特定の企業の案件を受け持つために、商品やサービスへの知識を深く持ち、ゼロから説明を受けて学んでいくものより、スムーズに進んでいきます。安定した案件を受注できるという良い点もありますが、新しいアイディアは生まれにくいという特徴もあります。
代理店で働く人の職種と選び方
広告の代理店で勤務する方は、どのような仕事に携わっているのでしょうか。一番オーソドックスな業務は営業です。広告の営業は、クライアントから広告を実施する際に、対象の案件を受注することが主な仕事です。クライアントが複数の広告会社にプレゼンテーションを望むコンペ案件なども広く行われています。受注の後には、広告の制作会社への手配やスケジュール、予算をまとめて、提案したり管理したりするのも営業職の役割です。クリエイティブ部門では、幅広い領域がありますが、広告のデザインビジュアルの責任者やプラニングからプロモーションまで、総合的に接していることが魅力です。マーケティングは、市場の分析や調査を行っています。キャンペーン前のコンペでは自社が採用されます。
広告の代理店で働くということ
代理店で働くやりがいとしては、自分の仕事で非日常的感事が感じられることです。携わった広告が話題になったり、広告を見た後に消費者が商品を買ってくれたりすることで、広告への実績を感じることができます。やりがいに直結する仕事だといえます。このように、広告の代理店はインパクトを与えることができる画期的な仕事であるのです。
